首页

加入收藏

您现在的位置 : 首页 > 休闲娱乐

万元冲锋衣销量大涨400%!中年男人挤爆门店,业内:他们不差钱

时间:11-30 来源:休闲娱乐 访问次数:46

万元冲锋衣销量大涨400%!中年男人挤爆门店,业内:他们不差钱

冲锋衣今年杀疯了。百度指数上,冲锋衣自今年以来,日均搜索指数超过1250,同比大幅增长约7605%。消费端的表现更为狂热,商智数据显示,一件薄薄的冲锋衣,能卖到上万块,最高成交同比增长400%,全网销售额已经高达75亿元左右。有网友甚至表示,“办公室里全是!10个人里面有5个人在穿”、“线下门店都挤爆了,根本进不去”。一、各种狠活堆料,是智商税还是黑科技高价冲锋衣被抢空并非偶发,近期一款异军突起的“能量泵”,同样单瓶4位数几度卖断货。与冲锋衣颇为相似的是,这款被推上神坛的“粒御维”新兴护养制品主要用户也是男性。业内人士接受访谈时透露商智后台数据:90%的成交用户为中年男性。这些日常用品动辄4、5位数的价格,本以为是妥妥的智商税,但没想到根本不愁卖。仔细探究后发现,它们之所以能赢得中年男人的心,背后或离不开各种狠活和堆料。比如始祖鸟的冲锋衣主要选用GORE-TEX面料,防风透湿指数达到了20000,能够应对七八级以上的大风;还装备了独有的Coreloft棉,兼具高保暖和拒水性两大优势。而上述走俏的新兴护养制品则自研ACT-Mito专利成分,声称靶向干预“细胞能量工厂”线粒体,能在一定程度上缓解男人30+之后的“体能下坡”难题。在《Nature》《Science》等顶刊上,该类成果原理已经过900余篇论文验证。种种晦涩的科研名词背后,无不是在向大众表明:我们是高科技产品,足够配得上高价。而这对相信“科技力量”的中年男人来说,似乎格外管用。商智数据显示,粒御维在此次大促期间5分钟突破100万,一夜售罄2000瓶。二、男人心理被拿捏:里子面子都得要从早年的茅台,到如今的始祖鸟、粒御维,中产男人们的抢购热潮再度重演。商业观察机构虎嗅就此犀利指出:一窝蜂地购买同质化的产品、做相似的事情,本质是对品味、阶级身份滑落的恐惧。当#中产爱马仕、#中产三件套,这些tag为冲锋衣挂上社交标签,“着穿”和“社会地位”划上等号,很大程度树立了中产们对自身身份的自信。有业内人士就表示:中年人在办公室也穿始祖鸟,这和青年社畜穿冲锋衣的意味可不同,说明你有钱又闲。如果说冲锋衣盯上的是“身份的象征”,那粒御维的重点则落在了“难言之隐”上。2022年《健康中国 幸福时代蓝皮书》提到,我国有四成男士遭受性健康困扰,相关障碍总体患病率高达49.69%。而该单品核心成分在日本庆应大学、美贝勒休斯敦医学院等高校多轮实验中,表现出对精力增长、缓解无力等具有正向效果。或许这是中年男性在消费平台上对其一掷千金的重要原因。一位来自上海的曾姓用户就一次性在京JD东店铺内下单了70瓶,客单价超9万,他表示,“我还是相信科学的,即使没有宣传的那么好,也乐意支付,这是在为尊严充值。”老弱带来的不便深刻刺痛神经,上述曾先生的豪掷千金并非个例。《中国新中年智富群体健康消费需求洞察报告》显示,在新中年智富群体中,83%的人愿意为健康付出40%以上的资产。三、“他们更愿意花钱了”纵观当下行情,国际形势存在不确定性、资本市场波动较大。高净值人群投资热情下降的情况下,反而释放了更大的“高端消费”潜力,他们更愿意花钱了。无论是18000元的钓鱼竿,还是10000+的冲锋衣,都被中年男人不眨眼的买断货。QuestMobile数据显示,中年男人已逐渐成为线上消费的主力军,客单消费普遍在3000元以上,比女性高出近10%。《男士群体消费趋势研究报告》也指出,这一人群下单果断,更关注质量与格调,而非价格。只要产品能满足其对于品质、独特性和身份展示的需求,他们不吝于一掷千金。我国中年男士约达3.3亿,背后或将是一个庞大的市场。在女性消费市场竞争愈发激烈的态势下,如何发掘、满足中年男人的需求,或才是真正的蓝海所在。

本信息由网络用户发布,本站只提供信息展示,内容详情请与官方联系确认。

标签 : 休闲娱乐